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每周一论:第九周

 今天和大家分享的主题是风景名胜区的生存之道,中国的旅游发展主要经历了公园时代、风景名胜观光时代、度假游、康养游时代,过去的公园及风景名胜区是以国有企业主导的资源,采取的是“圈地跑马、占山为王”的门票模式,占着优质的旅游资源,以一副爱来不爱的态度、俯视的眼光看待游客,随着时代的发展,城市公园已经免门票,成为人们生活休闲的配套,而各大风景名胜区依然还是坚守门票收费的模式,这种坚持还能维持多久呢?黄山、华山、武当山、长城、故宫等这些优质资源还能收取门票,可资源独特性一般的山川河流还要坚守吗?景区投资方每年都要亏损运营,每年都要投入几百万、上千万用于补贴,景区运营反倒成了国企的一种包袱。与其这样,放在自己的口袋无法发光发热,还不如交给市场,由专业的市场主体经营管理,政府或者国企做好基础配套和政策支持,在内容和产品上下功夫,提高游客的体验性和复购率,主动打开景区大门将游客引进来,开发内容产品和互动体验,把游客留下来,用新的运营模式迎接市场的挑战。总结一句话就是:风景名胜要发展,就要放下身段、转换角色、打开大门、服务市场、内容为王、产品之上、游客自然就能走进来,留下来。

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