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每周一论:第十三周

    今天和大家分享的主题是文旅项目中的“行”,交通出行的“通达性、便利性、时效性”在文旅项目的前策中对项目的定位起到关键的作用,中肯认为出行半径一小时做大休闲;两小时做微度假,三小时做深度假,出行在连接目的地和目标客群集聚地中起着关键的作用。
       1小时出行半径,游客来得快、去的也快。以大众游客为主,对市场不设门槛,以食为主、以住宿为辅;以亲子为主,以度假为辅;2小时出行半径,可实现周末游度假的最佳选择,对客群有一定的筛选性,对业态内容有一定的专属性,对市场设有一定的门槛,对内容打造、服务品质要求较高,对项目的选址同样有较高的要求,可实现2天1晚,3天2晚微度假;3小时出行半径,则以度假目的地为定位,针对专属客群打造精准品质生活,项目内容设计、生活环境更精准更细分,IP属性更明显,客群性更强,有名师大家坐镇参与,有猎奇的特质元素、有康养的内容属性,客单消费更高,复游、二次消费设计更多,实现三到五天的度假游。


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